Valais Botanical

Valais ist das Mineralwasser aus Aproz im Wallis, abgefüllt vom grössten Mineralwasserabfüller der Schweiz. Sein Satz: «We are water lovers».

• Kunde: FFB Group, Migros Industrie AG
• Umsetzung: Geyst AG (Jan Stalder)

Valais ist das Mineralwasser aus Aproz im Wallis, abgefüllt vom grössten Mineralwasserabfüller der Schweiz. Sein Satz: «We are water lovers».

Mineralwasser ist ein hart umkämpftes Regal mit internationaler Konkurrenz, und mit aromatisierten Wassern wird es noch voller. 2021 lanciert die Geyst AG Valais mit «We Are Water Lovers» national neu, 2022 folgt die zweite Linie: Valais Botanical, Mineralwasser mit einem Hauch Frucht und Pflanzenaromen, ohne Zucker, in drei Sorten. Für diese Lancierung schlägt Jan Stalder vor, was bei Valais bis dahin niemand versucht hat: die Flaschen nicht mehr aufwendig zu fotografieren, sondern vollständig in 3D zu bauen. Geyst geht mit, weil es die Agentur beweglicher macht, und ab Sommer 2022 entstehen zusammen mit dem Art Director von Geyst Key Visuals, Packshots und 6-Packs für Plakat, Print und Online, bis in den Mai 2023.

• Flaschen vollständig in 3D • Drei Sorten, drei Arrangements • Packshots und 6-Packs • Mit und ohne Kondenstropfen • Key Visuals in vier Stufen • Plakat, Flyer, Inserat und Banner • Deutsch, Französisch, Italienisch • Szenen in der Unreal Engine 5

Frisch, solange die Kampagne läuft

Ein fotografierter Packshot gilt für genau eine Flasche, ein Licht und ein Arrangement. Valais Botanical bringt drei Sorten mit je eigenem Arrangement, Himbeere mit Verveine, Aprikose mit Holunderblüte, Zitrone mit Minze, jede als Einzelflasche und im 6-Pack, mit und ohne Kondenstropfen, in drei Sprachen. Im alten Verfahren hätte jede Variante ein eigenes Shooting gebraucht, mit Studio, Licht und Frucht, die nach einer Stunde nicht mehr frisch aussieht.

Ein Baukasten statt einer Kamera

Jede Flasche entsteht als 3D-Modell, das Etikett als eigenes Teil bis in seine Falten, Früchte, Blüten und Blätter als einzelne Modelle, von der Zitrone bis zum Himbeerstrauch. Aus diesem Baukasten werden Packshots, Key Visuals und 6-Packs, und eine neue Variante ist ein neues Rendering, kein neuer Termin im Studio. Die Frucht bleibt so frisch wie am ersten Tag, auch im Mai des folgenden Jahres.

Vom Inserat bis zum Bahnhof

Jedes Key Visual wächst in vier Stufen: zuerst die Flasche allein mit einer halben Frucht und einem Zweig, dann Blätter, dann weitere Früchte und Blüten, bis das volle Arrangement die Flasche umgibt. Jede Stufe ist ein eigenes Bild, die ruhige für ein kleines Inserat, die volle für das Plakat am Bahnhof. Ein Motiv, das sich jedem Format anpasst, statt eines Formats, das ein neues Motiv verlangt.

Jetzt neu in Ihrer Migros

Im Laden kommt die Linie mit einem Flyer an: «Jetzt neu in Ihrer Migros», auf jeder Seite eine Sorte in ihrem vollen Arrangement, unten @valaismineral und #wearewaterlovers. Das Plakat im Format 1220 mal 1790 Millimeter stellt Aprikose und Himbeere nebeneinander, unter dem Satz der Marke in grossen roten Lettern.

Die Inserate laufen in allen drei Landessprachen mit derselben Flaschenreihe: «Wir sind dein Naturmoment für unterwegs», «Ton moment nature où que tu sois», «Un goccio di natura sempre con te». Weil die Motive gerendert sind, kostet eine neue Sprache nur einen neuen Satz.

Die dritte Sorte in drei Monaten

Im Februar 2023 kommt Zitrone-Minze dazu. Die Flasche bleibt dieselbe, neu sind Etikett, Füllung, Zitronen und Minze, und ein Shooting braucht es dafür nicht. Packshots und 6-Pack liegen Ende Februar vor, das Key Visual im März, und im April folgen die «minimal»-Fassungen: Flasche, eine halbe Frucht, wenige Blätter, sonst nichts.

Bis in die Echtzeit

Die Renderings tragen die Kampagne bis zu den Bannern im Netz. Im Mai 2023 geht die Arbeit noch einen Schritt weiter: Plakatmotive entstehen zusätzlich in der Unreal Engine 5, mit Pflanzen aus Scans und einem Himbeerstrauch, der von Grund auf gebaut wird.

Keine Flasche vor der Kamera

David Wallmer, Senior Brand Manager Water bei der FFB Group, sagt über die Zusammenarbeit: «An der Zusammenarbeit mit Geyst schätzen wir, dass sie aktiv Ownership für die Marke übernehmen und sich stark damit identifizieren. Geyst ist es mit dem Relaunch in 2021 gelungen, Valais nachhaltig zu prägen.» Valais Botanical führt diesen Auftritt weiter, mit einem Baukasten, aus dem jede weitere Sorte ein neues Rendering ist. Im Regal hat niemand bemerkt, dass für diese Kampagne keine einzige Flasche vor einer Kamera stand.