Valais Botanical

Valais è l’acqua minerale di Aproz, in Vallese, imbottigliata dalla più grande azienda di imbottigliamento di acqua minerale della Svizzera. La sua frase: «We are water lovers».

• Cliente: FFB Group, Migros Industrie AG
• Realizzazione: Geyst AG (Jan Stalder)

Valais è l’acqua minerale di Aproz, in Vallese, imbottigliata dalla più grande azienda di imbottigliamento di acqua minerale della Svizzera. La sua frase: «We are water lovers».

L’acqua minerale è uno scaffale molto conteso, con concorrenza internazionale, e le acque aromatizzate lo riempiono ancora di più. Nel 2021 la Geyst AG rilancia Valais a livello nazionale con «We Are Water Lovers»; nel 2022 segue la seconda linea: Valais Botanical, acqua minerale con un tocco di frutta e aromi vegetali, senza zucchero, in tre gusti. Per questo lancio Jan Stalder propone ciò che da Valais nessuno aveva ancora tentato: non fotografare più le bottiglie con grande dispendio, ma costruirle interamente in 3D. Geyst accetta, perché rende l’agenzia più agile, e dall’estate 2022 nascono, con l’art director di Geyst, key visual, packshot e confezioni da 6 per manifesti, stampa e online, fino a maggio 2023.

• Bottiglie interamente in 3D • Tre gusti, tre composizioni • Packshot e confezioni da 6 • Con e senza gocce di condensa • Key visual in quattro fasi • Manifesto, volantino, annuncio e banner • Tedesco, francese, italiano • Scene in Unreal Engine 5

Fresco finché dura la campagna

Un packshot fotografato vale esattamente per una bottiglia, una luce e una composizione. Valais Botanical propone tre gusti, ciascuno con la propria composizione, lampone e verbena, albicocca e fiori di sambuco, limone e menta, ciascuno come bottiglia singola e in confezione da 6, con e senza gocce di condensa, in tre lingue. Con il vecchio metodo ogni variante avrebbe richiesto un servizio fotografico a sé, con studio, luci e frutta che dopo un’ora non sembra più fresca.

Un kit invece di una macchina fotografica

Ogni bottiglia nasce come modello 3D, l’etichetta come parte a sé fin nelle sue pieghe, frutti, fiori e foglie come modelli separati, dal limone al cespuglio di lamponi. Da questo kit nascono packshot, key visual e confezioni da 6, e una nuova variante è un nuovo rendering, non un nuovo appuntamento in studio. La frutta resta fresca come il primo giorno, anche nel maggio dell’anno successivo.

Dall’annuncio alla stazione

Ogni key visual cresce in quattro fasi: prima la bottiglia da sola con mezzo frutto e un rametto, poi le foglie, poi altri frutti e fiori, finché la composizione completa circonda la bottiglia. Ogni fase è un’immagine a sé, quella sobria per un piccolo annuncio, quella piena per il manifesto in stazione. Un motivo che si adatta a ogni formato, invece di un formato che esige un nuovo motivo.

Novità nella vostra Migros

In negozio la linea arriva con un volantino: «Novità nella vostra Migros», un gusto per pagina nella sua composizione completa, in fondo @valaismineral e #wearewaterlovers. Il manifesto da 1220 per 1790 millimetri mette albicocca e lampone uno accanto all’altro, sotto la frase del marchio in grandi lettere rosse.

Gli annunci escono in tutte e tre le lingue nazionali con la stessa fila di bottiglie: «Wir sind dein Naturmoment für unterwegs», «Ton moment nature où que tu sois», «Un goccio di natura sempre con te». Poiché i motivi sono renderizzati, una nuova lingua costa solo una nuova frase.

Il terzo gusto in tre mesi

A febbraio 2023 si aggiunge limone-menta. La bottiglia resta la stessa; nuovi sono etichetta, contenuto, limoni e menta, e non serve alcun servizio fotografico. Packshot e confezione da 6 sono pronti a fine febbraio, il key visual a marzo, e ad aprile seguono le versioni «minimal»: bottiglia, mezzo frutto, poche foglie, nient’altro.

Fino al tempo reale

I rendering portano la campagna fino ai banner online. A maggio 2023 il lavoro fa un passo in più: i motivi per i manifesti nascono anche in Unreal Engine 5, con piante da scansioni e un cespuglio di lamponi costruito da zero.

Nessuna bottiglia davanti all’obiettivo

David Wallmer, Senior Brand Manager Water del FFB Group, dice della collaborazione: «Della collaborazione con Geyst apprezziamo che si assumano attivamente la responsabilità del marchio e vi si identifichino fortemente. Con il rilancio del 2021 Geyst è riuscita a segnare Valais in modo duraturo.» Valais Botanical porta avanti questa immagine, con un kit da cui ogni nuovo gusto è un nuovo rendering. Sullo scaffale nessuno si è accorto che per questa campagna non c’è stata una sola bottiglia davanti a un obiettivo.