Next Hype

Next Hype è uno degli studi che sostituiscono la foto di prodotto: rendering, reel e personaggi per Nike, Adidas, Puma, Volvo, Logitech, Swisscom e Migros, per oltre cento clienti di quattordici…

• Cliente: NextHype GmbH
• Realizzazione: Orbit (Jan)
• Periodo: 2025

Next Hype è uno degli studi che sostituiscono la foto di prodotto: rendering, reel e personaggi per Nike, Adidas, Puma, Volvo, Logitech, Swisscom e Migros, per oltre cento clienti di quattordici settori. Niente di tutto questo è mai stato davanti a una macchina fotografica.

I marchi producono le loro immagini sempre meno in studio fotografico. Un prodotto renderizzato non ha bisogno di campioni, set o viaggi, si declina in ogni colore e formato ed è pronto prima che il primo prototipo lasci la fabbrica. Con il mercato cresce il numero di studi che corteggiano gli stessi marchi, e vincerà chi mostra invece di raccontare. Nel 2025 Next Hype ripensa quindi la propria presenza web. Fino ad allora il lavoro vive soprattutto sui social; d’ora in poi un palcoscenico proprio deve conquistare nuovi marchi, sostenere lo shop dell’agenzia e presentarsi con lo stesso corporate design della piattaforma di progetti Nextdata.

• Presenza web dell’agenzia nel nuovo corporate design • Tre reel per tre mercati • Showreel per browser e feed • Parete di loghi delle referenze • Richiesta con un clic • Shop con prodotti propri • Pensato per il telefono • Consegnato come progettato

Mostrare, non raccontare

Un’agenzia il cui lavoro ha un impatto visivo così forte ha bisogno di una presenza web che si faccia da parte. La pagina si apre con un volto di luce e una sola frase, «creating quality 3d marketing affecting people», e poi ordina il lavoro in tre reel: Commercial, Lifestyle ed Entertainment. Dove altre agenzie elencano servizi, ci sono tre principi, «artist-led approach», «robust r&d backbone» e «broad services». Non serve altro testo, il resto lo fanno le immagini.

Renderizzato, non fotografato

Il cuore è lo showreel: 24 secondi di veicoli, un mondo sottomarino, macro di forme e superfici e personaggi in scena. Alterna formato orizzontale e verticale, perché i marchi lo vedono sulla parete durante un pitch tanto quanto nel feed sul telefono. Tutto è renderizzato, niente è fotografato, ed è proprio questo l’argomento di vendita.

Una parete, un pulsante

Alla fine non c’è una pagina di contatto, ma una parete piena di marchi, da Nike a Migros, e al centro un pulsante rosso: «join». Chi rappresenta un marchio vede a colpo d’occhio in quale compagnia si troverebbe ed è a un clic dalla richiesta. Le referenze vendono, il pulsante chiude.

Quattro marchi, una casa

La collaborazione con Next Hype inizia nel 2024, prima della fondazione di Orbit, con il progetto di coin Only Friends Club. Ne nasce una partnership su quattro marchi: l’agenzia, la piattaforma di progetti Nextdata, l’ Only Friends Club e il collettivo di artisti Team Black Cat, ciascuno con il proprio case e il proprio stile. Presso Orbit vivono tutti e quattro sotto lo stesso tetto senza doversi somigliare.

Per un’agenzia che ogni giorno costruisce immagini più vere della realtà, la propria presenza web è la più severa delle referenze. Next Hype alza l’asticella un po’ a ogni progetto, e gliene siamo grati: quasi nessun partner ha segnato tanto il lavoro di Orbit.