Julius Bär

Julius Bär è una delle grandi banche private svizzere, con sede principale sulla Bahnhofstrasse di Zurigo. Dal 2015 la Geyst AG cura insieme alla banca il suo corporate design, interno ed esterno…

• Cliente: Bank Julius Bär & Co. AG
• Realizzazione: Geyst AG (Jan Stalder)
• Periodo: 2021–2023

Julius Bär è una delle grandi banche private svizzere, con sede principale sulla Bahnhofstrasse di Zurigo. Dal 2015 la Geyst AG cura insieme alla banca il suo corporate design, interno ed esterno, statico e animato.

Nel private banking il marchio è il prodotto. Fiducia, discrezione ed eccellenza devono percepirsi in ogni punto di contatto, e Julius Bär si mostra dove arte, musica e innovazione si incontrano, dal Montreux Jazz Festival alla Formula E. Dal 2021 al 2023 Jan Stalder guida presso Geyst due compiti per la banca che a prima vista non hanno nulla in comune. Uno è invisibile: una intranet fatta di componenti, con cui i team interni costruiscono da soli pagine e prototipi entro rigide linee guida del marchio, più newsletter leggibili fino a Outlook 2010. L’altro lo vede ogni cliente: il biglietto di fine anno, per cui la banca, come dice l’art director di Geyst, ha esigenze più alte che per un intero catalogo trimestrale.

• Intranet a componenti, versioni da 2 a 4 • Guide e formazione per i team • Newsletter fino a Outlook 2010 • Palla di neve 2021 in Maya • Bahnhofstrasse 2022 in Unreal Engine 5 • Livelli di rendering per il montaggio • Due finali, blu e bianco • I primi lavori 3D di Geyst

Un marchio che tutti possono costruire

Prima della versione 2, una nuova pagina intranet significava copiare il codice dell’ultima e adattarlo, e a ogni copia il marchio si allontanava un po’ di più. Jan Stalder guida le versioni da 2 a 4 e trasforma gli schemi ricorrenti in blocchi che vengono inclusi invece che copiati. Con guide e formazioni, i team costruiscono poi i loro prototipi in una frazione del tempo e sempre nel rispetto del marchio. Olivier Berger, Head Branding & Campaigning di Julius Bär, descrive così l’obiettivo della collaborazione: «In un intenso processo co-creativo abbiamo creato un ecosistema di design funzionale che si applica in modo flessibile e semplice a tutti i punti di contatto importanti con i clienti, per ottenere un linguaggio del marchio incisivo ed esperienze clienti coerenti.»

2021: una banca nella palla di neve

Per il biglietto di fine anno Geyst osa qualcosa di nuovo: il 3D. In Maya nasce una palla di neve stilizzata, l’edificio di Julius Bär tra abeti e fiocchi di neve, su un piedistallo, tutto in bianco, calmo come una notte innevata. Un’inquadratura a parte mostra il logo in rilievo sulla facciata. A settembre 2021 la versione finale è pronta, mesi prima che qualcuno la veda.

2022: luci sopra la Bahnhofstrasse

L’anno dopo la palla diventa una strada. Jan Stalder ricostruisce per intero l’edificio sulla Bahnhofstrasse, con facciata, finestre illuminate e uffici arredati, e appende sopra la strada le luci natalizie zurighesi «Lucy», in Unreal Engine 5. Il film vola attraverso il mare di luci verso la facciata, passando accanto al logo, fino a una finestra dietro cui un ufficio è immerso in una luce calda: la banca come un luogo in cui si arriva volentieri.

Non si renderizza un’immagine, ma livelli: l’edificio, la neve, le finestre come maschera, le luci di «Lucy» una volta a colori e una volta in bianco. Così al montaggio ogni livello si può regolare singolarmente, finché la sera appare esattamente come la intende la banca.

Meno è più, più è meno

A giugno 2022 sul tavolo ci sono due montaggi, con proprio questi titoli di lavoro. I film finali di ottobre 2022 durano 20 secondi, iniziano con «Julius Baer's headquarters at the most magical time of year» e finiscono su un fondo blu o bianco con «Season's Greetings and a Happy New Year».

L’inizio di una linea

Entrambi i biglietti vengono consegnati, e il lavoro sull’intranet prosegue fino al 2023. Ciò che inizia come esperimento per un biglietto di Natale diventa presso Geyst una disciplina a sé: dopo la palla di neve e la Bahnhofstrasse arrivano Floralp, RONAL e Valais, e la linea porta fino alle scene in tempo reale con cui Orbit lavora oggi. A volte una nuova competenza nasce con il cliente più esigente.