CR Lüftungen

CR Lüftungen: l’aria come alimento. L’azienda di Christian Ruggia a Bülach pulisce ed effettua la manutenzione di impianti di ventilazione in abitazioni, attività commerciali ed edifici pubblici…

• Cliente: CR Lüftungen
• Realizzazione: Orbit (Jan, Hans)
• Periodo: 2026

CR Lüftungen: l’aria come alimento. L’azienda di Christian Ruggia a Bülach pulisce ed effettua la manutenzione di impianti di ventilazione in abitazioni, attività commerciali ed edifici pubblici, dove nessuno guarda e tutti respirano. Alla fine dell’estate 2026 Orbit le ha dato un’immagine che non comincia sullo schermo, ma sulla strada.

Chi pulisce impianti di ventilazione ha un problema che altri artigiani non conoscono: il suo lavoro migliore non si vede. Sta nei canali dietro il soffitto, nelle griglie sopra la porta, in una girante nel locale tecnico. Ciò che si vede è il furgone davanti alla casa. L’incarico aveva quindi tre parti, esattamente in quest’ordine: la grafica del veicolo aziendale come manifesto in movimento, il biglietto da visita con codice QR, e la bozza di un nuovo sito che finalmente mostra cosa succede dietro la griglia.

• Grafica del veicolo su ogni superficie • Un simbolo a forma di girante • Codici QR sul retro e sul tetto • Biglietto da visita con codice QR • Bozze di stampa con correzioni • Sito con il prima e il dopo • Pensato per il telefono • Una frase che compare ovunque

Prima il veicolo giusto

Prima di tracciare una sola linea, si trattava del veicolo stesso. Con la sigla L2H1 il Ford Transit Custom esiste in due generazioni, la più recente con 200 millimetri di passo in più. Chi prende la sagoma sbagliata si ritrova superfici che non combaciano con il veicolo, e una pellicola non perdona errori. La prima bozza di stampa era davvero sulla sagoma sbagliata, e sulla carta c’è scritto a mano: «sbagliato». A decidere è stata la licenza di circolazione: furgone, prima messa in circolazione 2017, con portellone e porta scorrevole vetrata. Su una sagoma proprio di questo veicolo, sovrapposta a una foto di quello vero, la grafica è nata in scala 1:25: «giusto».

Un simbolo su tutte le superfici

La grafica poggia su un simbolo blu e arancione, disegnato come una girante che si stende in grande sulle fiancate posteriori e gira l’angolo sul retro, come se il furgone muovesse aria anche da fermo. Davanti stanno il nome e la frase «Per un clima interno pulito», in basso corre una fascia blu con telefono e sito. Il retro porta un codice QR per chi aspetta dietro al semaforo, e il tetto uno grande che porta direttamente al sito: per chi guarda il furgone dall’alto, da un balcone, da un ufficio, da un cantiere al terzo piano.

Un biglietto, un nome

Il biglietto da visita porta la nuova linea in mano. Davanti solo il simbolo e il nome, grandi e sobri. Dietro Christian Ruggia, titolare, con telefono, e-mail e il codice QR verso il sito, più un quarto della girante che entra dall’angolo. È stato stampato prima in prova, perché colore, carta e codice fossero giusti in mano prima della tiratura.

L’aria come alimento

Il sito si apre scuro, con una frase in caratteri pesanti: «L’aria come alimento». Sotto ci sono l’offerta in una riga, il numero di telefono, i tipi di immobile, abitativo, commerciale e pubblico, e il pulsante «Richiedi un’offerta». Poi la pagina si fa chiara: «L’aria pulita non è un lusso, è una necessità», e i quattro capitoli della pagina, servizi, igiene dell’aria, metodo e azienda, portano grandi numeri come cartelli in un locale tecnico.

Prima, dopo

Nel capitolo «Responsabilità per un’aria pulita» la pagina mostra cosa rende visibile una pulizia, e per farlo non servono immagini pubblicitarie, bastano le foto dell’azienda stessa. Un cursore sovrappone due riprese vere dello stesso canale, prima con una pelliccia di polvere, dopo pulito fino in fondo, e tre schede passano dalla griglia di mandata al canale di ventilazione e alla girante. Chi ha tirato una volta il cursore guarda diversamente la ventilazione del proprio ufficio.

Un’azienda con un nome

Alla fine si presenta l’ azienda: gestita dal titolare, con Christian Ruggia responsabile dell’esecuzione tecnica e il back office per vie brevi. Il metodo sta in tre passi, chiarimento, esecuzione, sostenibilità, i valori in tre parole, igiene, qualità, efficienza. E in fondo il numero di telefono è così grande che lo si potrebbe leggere dal ponteggio. Le richieste arrivano direttamente all’azienda tramite un modulo.

In strada

La grafica è elaborata nella sua quarta versione per tutte le superfici del furgone, il biglietto da visita è stampato, e il sito è progettato per telefono e postazione di lavoro; quando sostituirà il sito attuale lo decide l’azienda. Intanto il marchio attraversa ogni giorno l’Unterland zurighese, e chi gli sta dietro al semaforo ha già il codice sotto gli occhi. E tutto è cominciato non con un logo, ma con 200 millimetri di passo.