Visualizzazione 3D

Visualizzazione 3D vicino a Zurigo: prodotti, edifici e personaggi come modello, da cui nasce ogni immagine successiva.

• Realizzazione: Orbit

Visualizzazione 3D vicino a Zurigo: prodotti, edifici e personaggi come modello, da cui nasce ogni immagine successiva.

Una foto di prodotto richiede un campione, uno studio, una fotografa e un appuntamento, e per ogni colore, ogni gusto e ogni lingua si ricomincia da capo. La frutta non sembra più fresca dopo un’ora sotto le luci dello studio, un edificio che non esiste ancora non si può fotografare affatto, e un cerchio che sta per essere lanciato forse esiste solo come file CAD dall’ingegnere. Un modello 3D ha bisogno di tutto questo una volta sola. Poi packshot, manifesti, film e scene in tempo reale nascono dallo stesso file, in ogni colore, ogni formato e da ogni angolazione. Orbit costruisce modelli di questo tipo e le immagini che li accompagnano, dalla bottiglia all’edificio, per stampa, web e campagne. Molti dei lavori di questa pagina sono nati dal 2020 al 2023 con Jan Stalder presso la Geyst AG, quelli più recenti presso Orbit.

• Visualizzazione di prodotto e packshot • Key visual per campagne • Visualizzazione architettonica esterna e interna • Film di prodotto da dati CAD • Fotogrammetria di oggetti reali • Personaggi e collezioni • Scene in tempo reale in Unreal Engine • Livelli per montaggio e color grading

Nessuna bottiglia davanti all’obiettivo

L’acqua minerale è uno scaffale molto conteso, e le acque aromatizzate lo riempiono ancora di più. Per il lancio di Valais Botanical, la seconda linea dell’acqua minerale di Aproz, Jan Stalder propone nel 2022 ciò che da Valais nessuno aveva mai tentato: non fotografare più le bottiglie con grande dispendio, ma costruirle interamente in 3D. Tre gusti, ognuno con la sua composizione, lampone e verbena, albicocca e fiori di sambuco, più tardi limone e menta, ognuno come bottiglia singola e in confezione da 6, con e senza gocce di condensa, in tre lingue: con il vecchio metodo ogni variante avrebbe richiesto un proprio servizio fotografico. Con il nuovo, la bottiglia è un modello, l’etichetta un pezzo a sé fin nelle sue pieghe, e ogni frutto, ogni fiore un singolo modello di un kit.

Dal kit ogni key visual cresce in quattro fasi, dalla bottiglia con mezzo frutto alla composizione completa: la fase sobria per un piccolo annuncio, quella piena per il manifesto in stazione. Una nuova lingua costa solo una nuova frase, e quando a febbraio 2023 si aggiunge limone e menta, packshot e confezione da 6 sono pronti a fine febbraio e il key visual a marzo, senza un solo servizio fotografico. A maggio 2023 nascono inoltre motivi per manifesti in Unreal Engine 5, con piante da scansioni. Sullo scaffale nessuno si è accorto che per questa campagna nessuna bottiglia è mai stata davanti a un obiettivo.

Dal CAD al film in venti minuti

RONAL è uno dei principali produttori di cerchi in lega leggera, con circa 7000 collaboratori e stabilimenti in dodici paesi. Ogni anno il gruppo presenta i nuovi modelli nella campagna «Wheel Aesthetics»: brevi film, sempre la stessa camera, sempre la stessa luce, e per ogni modello il lavoro ricomincia da capo presso un fornitore esterno. Nel 2021, presso Geyst, Jan Stalder non vi vede una produzione, ma uno schema, e in tre mesi nasce in Unreal Engine 5 una pipeline che da un file CAD ricava il film finito: una scena base per marchio, materiali da un catalogo, luce da impostazioni fisse e due camere, «Legacy» per lo sguardo che la campagna ha da anni, e «Geyst» per una nuova proposta.

Dopo circa 20 minuti film e immagini fisse sono pronti in 4K, in formato verticale e orizzontale. E poiché una tinta che si perde tra ingegnere, agenzia e motore di rendering costa più tempo di qualsiasi rendering, nasce in parallelo un configuratore di materiali: l’ingegnere del cerchio imposta da sé colore, trasparente, rugosità e metallizzato, vede subito il risultato su una sfera di materiale e invia un’immagine il cui nome file riporta il cerchio e i suoi materiali. Ciò che si produce ogni anno allo stesso modo, lo si costruisce bene una volta per tutte.

Un pubblico uscito dal forno

Chi promette naturalezza non può raccontarla con immagini che sanno di computer. Nello spot «Festival Minis» per il burro speciale Floralp, la confezione sta su un palco da festival, e davanti la acclama un pubblico fatto soltanto di piccoli panini, vicinissimi alla camera, con crosta, crepe e lucentezza. I panini quindi non vengono modellati, ma sfornati: ognuno sta da solo su un’asticella sottile in studio, tra 113 e 167 scatti per panino, e da ogni serie la fotogrammetria ricava un modello con texture a 4096 pixel. Gli occhi sono modelli a parte, separati dal pane, così la maggior parte resta semplicemente pane e solo alcuni si girano verso il palco. È proprio lì che l’occhio dello spettatore guarda per primo.

Una banca in una palla di neve

Nel private banking il marchio è il prodotto, e Julius Bär pretende dal suo biglietto di fine anno più che da un intero catalogo trimestrale. Nel 2021 Geyst osa per lei per la prima volta il 3D: in Maya nasce una palla di neve stilizzata, l’edificio della banca tra abeti e fiocchi, tutto in bianco, quieto come una notte innevata. L’anno dopo la palla diventa una strada. Il palazzo sulla Bahnhofstrasse nasce interamente in Unreal Engine 5, con finestre illuminate e uffici arredati, e sopra la strada pende l’illuminazione natalizia zurighese «Lucy». Non si renderizza un’immagine, ma dei livelli, edificio, neve, finestre e luci una volta a colori e una volta in bianco, perché in montaggio si possa regolare ciascuno singolarmente, finché la sera appare esattamente come la intende la banca.

Un edificio prima che sia posata la prima trave

Chi compra un appartamento che non esiste ancora compra un’immagine. Per il complesso residenziale Lindenbaum di Marc Hess Architekten a Oberweningen, tre case in legno preingrigito con ripido tetto a due falde, lo studio voleva immagini che vendessero il progetto e mostrassero comunque esattamente ciò che verrà costruito. Il software di progettazione fornisce un modello con misure corrette e superfici grigie; ciò di cui un’immagine ha bisogno in più nasce solo durante l’incarico. Nel 2024 Orbit prepara il modello in Maya elemento per elemento, nuove tende a lamelle, nuovi telai delle finestre, un tetto con tegole, abbaini e fotovoltaico, in Twinmotion si aggiungono terreno, strada, alberi e mobili, e in Unreal Engine nascono luce e camere.

Le immagini rispettano il concetto di colori e materiali dell’architetto, elemento per elemento: rivestimento verticale in legno preingrigito, telai delle finestre rosso vino RAL 3005, lo stesso rosso su porte, bucalettere e parapetti dei balconi, tende nere opache, abbaini in titanzinco. All’interno è arredato un appartamento, dalla cucina al bagno, perché sono le stanze su cui si fanno le prime domande durante una visita. Il 5 dicembre 2024 le dieci immagini nascono in quattro minuti, quattro minuti che hanno richiesto tre mesi. E la scena resta: una vista in più è una nuova camera nel modello esistente, non un nuovo progetto.

333 personaggi, nessuno per caso

Con MINDDS Eternals i personaggi dell’artista Dario De Siena escono dalla cornice: 333 personaggi, portati a mano nella terza dimensione, ognuno come loop di dieci secondi a 2500 per 2500 pixel. Dove altre collezioni lasciano che un generatore casuale assembli i personaggi da singoli pezzi, Geyst costruisce un proprio editor in Unreal Engine 5, in cui texture, luce, acconciature, corna e occhi vengono mescolati e ogni personaggio è curato singolarmente. Ognuna delle 24 combinazioni di sei forme base e quattro livelli di corona è assegnata a mano, e le più rare sono collocate, non estratte. Per la NFT NYC 2022 ne nasce un’intera sala di luce con quattro superfici di proiezione e una coreografia di tre minuti.

Un modello, tante immagini

Chi possiede un prodotto come modello ha più di un’immagine: ogni nuovo colore, ogni campagna e ogni film parte da quel file invece che da un nuovo servizio fotografico. Presso Orbit questo percorso passa oggi per Parallax, lo studio creativo dell’azienda, in cui grafica piana, movimento, 3D e video stanno in un unico documento. La sua libreria mostra ciascuno dei suoi 159 materiali come anteprima in path tracing invece che come semplice tassello di colore, e il rendering avviene come sequenza di immagini a qualità fissa, perché il fotogramma dodici sia uguale al fotogramma uno. Da ottobre 2026 anche i film delle pagine dei casi su orbit.zuerich nascono in Parallax, e ognuno viene misurato prima di andare online: numero di fotogrammi, fotogrammi neri, tagli netti, il punto di giunzione alla fine del loop.

E dove un’immagine non basta, il 3D diventa un’applicazione: Annihilation, il gioco di strategia in tempo reale di Orbit, calcola un’intera galassia direttamente nel browser. Ciò che presso Geyst è cominciato come esperimento per un biglietto di Natale è oggi una disciplina che va dal packshot alla scena in tempo reale. Chi vuole mostrare un prodotto, un edificio o un personaggio prima che esista trova a Fahrweid vicino a Zurigo le persone che lo costruiscono.