Valais Botanical

Valais est l’eau minérale d’Aproz, en Valais, mise en bouteille par le plus grand embouteilleur d’eau minérale de Suisse. Sa devise: « We are water lovers ».

• Client: FFB Group, Migros Industrie AG
• Réalisation: Geyst AG (Jan Stalder)

Valais est l’eau minérale d’Aproz, en Valais, mise en bouteille par le plus grand embouteilleur d’eau minérale de Suisse. Sa devise: « We are water lovers ».

L’eau minérale est un rayon très disputé, où la concurrence est internationale, et les eaux aromatisées l’encombrent encore davantage. En 2021, Geyst AG relance Valais au niveau national avec « We Are Water Lovers »; en 2022 suit la deuxième gamme: Valais Botanical, eau minérale avec une touche de fruit et d’arômes végétaux, sans sucre, en trois saveurs. Pour ce lancement, Jan Stalder propose ce que personne chez Valais n’avait encore tenté: ne plus photographier les bouteilles à grands frais, mais les construire entièrement en 3D. Geyst suit, parce que cela rend l’agence plus agile, et dès l’été 2022 naissent, avec le directeur artistique de Geyst, visuels clés, packshots et packs de 6 pour l’affichage, l’imprimé et le web, jusqu’en mai 2023.

• Bouteilles entièrement en 3D • Trois saveurs, trois arrangements • Packshots et packs de 6 • Avec et sans gouttes de condensation • Visuels clés en quatre étapes • Affiche, flyer, annonce et bannière • Allemand, français, italien • Scènes dans Unreal Engine 5

Frais tant que dure la campagne

Un packshot photographié vaut pour exactement une bouteille, une lumière et un arrangement. Valais Botanical compte trois saveurs, chacune avec son propre arrangement, framboise et verveine, abricot et fleur de sureau, citron et menthe, chacune en bouteille seule et en pack de 6, avec et sans gouttes de condensation, en trois langues. Dans l’ancien procédé, chaque variante aurait exigé sa propre séance photo, avec studio, lumière et des fruits qui ne semblent plus frais au bout d’une heure.

Un kit plutôt qu’un appareil photo

Chaque bouteille est créée sous forme de modèle 3D, l’étiquette comme pièce distincte jusque dans ses plis, fruits, fleurs et feuilles comme modèles séparés, du citron au framboisier. De ce kit naissent packshots, visuels clés et packs de 6, et une nouvelle variante est un nouveau rendu, pas un nouveau rendez-vous en studio. Le fruit reste aussi frais qu’au premier jour, même en mai de l’année suivante.

De l’annonce à l’affiche en gare

Chaque visuel clé se construit en quatre étapes: d’abord la bouteille seule avec un demi-fruit et un rameau, puis des feuilles, puis d’autres fruits et fleurs, jusqu’à ce que l’arrangement complet entoure la bouteille. Chaque étape est une image à part, la plus sobre pour une annonce de petit format, la plus riche pour l’affiche en gare. Un motif qui s’adapte à chaque format, plutôt qu’un format qui exige un nouveau motif.

Nouveau dans votre Migros

La gamme arrive en magasin avec un flyer: « Jetzt neu in Ihrer Migros » (nouveau dans votre Migros), une saveur par page dans son arrangement complet, en bas @valaismineral et #wearewaterlovers. L’affiche au format 1220 sur 1790 millimètres place l’abricot et la framboise côte à côte, sous la devise de la marque en grandes lettres rouges.

Les annonces paraissent dans les trois langues nationales avec la même rangée de bouteilles: « Wir sind dein Naturmoment für unterwegs », « Ton moment nature où que tu sois », « Un goccio di natura sempre con te ». Comme les motifs sont des images de synthèse, une nouvelle langue ne coûte qu’une nouvelle phrase.

La troisième saveur en trois mois

En février 2023 s’ajoute la saveur citron-menthe. La bouteille reste la même, seuls l’étiquette, le contenu, les citrons et la menthe sont nouveaux, et aucune séance photo n’est nécessaire. Packshots et pack de 6 sont prêts fin février, le visuel clé en mars, et en avril suivent les versions « minimal »: bouteille, un demi-fruit, quelques feuilles, rien d’autre.

Jusqu’au temps réel

Les rendus portent la campagne jusqu’aux bannières en ligne. En mai 2023, le travail va encore plus loin: des motifs d’affiche sont en outre créés dans Unreal Engine 5, avec des plantes issues de scans et un framboisier construit de toutes pièces.

Aucune bouteille devant l’objectif

David Wallmer, Senior Brand Manager Water au sein du groupe FFB, dit de la collaboration: « Ce que nous apprécions chez Geyst, c’est qu’ils s’approprient activement la marque et s’y identifient fortement. Avec la relance de 2021, Geyst a réussi à marquer Valais durablement. » Valais Botanical prolonge cette identité, avec un kit dont chaque nouvelle saveur n’est qu’un nouveau rendu. En rayon, personne n’a remarqué que pas une seule bouteille ne s’est trouvée devant un objectif pour cette campagne.