RONAL Wheel Aesthetics

RONAL compte parmi les principaux fabricants de jantes en alliage léger, dont le siège est à Härkingen, avec quelque 7000 membres du personnel et des usines dans douze pays. Sous son propre nom et…

• Client: RONAL AG
• Réalisation: Geyst AG (Jan Stalder)
• Période: 2021

RONAL compte parmi les principaux fabricants de jantes en alliage léger, dont le siège est à Härkingen, avec quelque 7000 membres du personnel et des usines dans douze pays. Sous son propre nom et sous la marque Speedline, ses jantes roulent sur route et en compétition.

Longtemps, RONAL a surtout vendu aux constructeurs automobiles. Avec son entrée sur le marché grand public, que Geyst accompagne de la refonte de la marque à la mise en scène des produits, une jante doit soudain faire envie, et pas seulement être compatible. Chaque année, le groupe présente ses nouveaux modèles dans la campagne « Wheel Aesthetics »: de courts films, toujours la même caméra, toujours la même lumière, produits par un prestataire externe, et pour chaque modèle le travail recommence de zéro. En 2021, chez Geyst AG, Jan Stalder n’y voit pas une production, mais un schéma récurrent, et propose de rapatrier les films en interne. Geyst et RONAL se lancent dans l’expérience, et en trois mois naît dans Unreal Engine 5 un pipeline qui transforme un fichier CAO en film fini.

• Un pipeline dans Unreal Engine 5 • Fichier CAO en entrée, film en sortie • Une scène de base par marque • Les caméras « Legacy » et « Geyst » • 4K en film et en image fixe • Formats portrait et paysage • Configurateur de matériaux pour les ingénieurs • Environ 20 minutes par film

Chaque année, le même film

Les films des années précédentes racontent l’histoire d’eux-mêmes: R58, R62, R66, R67, R68, R70, en versions de 8 et 12 secondes et pour chaque canal séparément. Le mouvement de caméra reste, seule la jante change, et pourtant chaque nouveau modèle coûte des semaines. Pour une marque qui veut être rapide sur le marché grand public, ce n’est pas la bonne vitesse.

Une scène, de nombreuses jantes

Le pipeline repose sur une scène de base par marque, pour RONAL et pour Speedline. Le fichier CAO livré est préparé et inséré, les matériaux viennent d’un catalogue, l’éclairage de configurations fixes. Deux caméras sont prêtes: « Legacy » pour le regard que la campagne porte depuis des années, et « Geyst » pour une nouvelle proposition de ce à quoi des jantes pourraient aussi ressembler. La marque reste fidèle à elle-même tout en se ménageant une option pour demain.

Vingt minutes au lieu de plusieurs semaines

Ce qui prenait des semaines se fait désormais d’une traite: charger le fichier CAO, définir les matériaux, lancer le rendu. Après environ 20 minutes, film et images fixes sont prêts en 4K, en portrait et en paysage, dans tous les formats qu’exige la campagne. Le film de la R68 suit image par image le mouvement de caméra de l’année précédente, sauf que cette fois personne n’a dû le reconstruire à la main.

La teinte vient de l’ingénieur

Une teinte qui se perd entre ingénieur, agence et moteur de rendu fait perdre plus de temps que n’importe quel rendu. C’est pourquoi naît en parallèle un configurateur de matériaux: l’ingénieur de la jante règle matériau primaire et secondaire, couleur, vernis transparent, rugosité et métallisé, voit aussitôt le résultat sur une sphère de matériau et envoie une image dont le nom de fichier indique la jante et les matériaux. La production reprend les valeurs sans les interpréter.

Construit une fois, mais bien

Techniquement, le compte est bon: le fichier CAO devient le film fini en vingt minutes, et la teinte vient directement de l’ingénieur. Le pipeline n’est pas poursuivi au-delà de l’expérience, le partenariat si. Thomas Richner, Head Marketing de la RONAL GROUP, dit du travail de Geyst: « Leur soutien créatif nous a en outre aidés à rendre notre univers de produits plus émotionnel, si bien que nous avons aussi pu nous adresser avec succès au marché B2C. » Il en reste une conviction qui accompagne Orbit depuis: ce qui est produit chaque année de la même façon, on le construit une fois, et bien.