Next Hype

Next Hype fait partie des studios qui remplacent la photo de produit: rendus, reels et personnages pour Nike, Adidas, Puma, Volvo, Logitech, Swisscom et Migros, pour plus de cent clientes et clients…

• Client: NextHype GmbH
• Réalisation: Orbit (Jan)
• Période: 2025

Next Hype fait partie des studios qui remplacent la photo de produit: rendus, reels et personnages pour Nike, Adidas, Puma, Volvo, Logitech, Swisscom et Migros, pour plus de cent clientes et clients de quatorze secteurs. Rien de tout cela ne s’est jamais trouvé devant un appareil photo.

Les marques produisent de moins en moins leurs images en studio photo. Un produit rendu n’a besoin ni d’échantillon, ni de décor, ni de voyage, il se décline dans toutes les couleurs et tous les formats et il est prêt avant que le premier prototype ne quitte l’usine. Avec le marché grandit le nombre de studios qui courtisent les mêmes marques, et gagneront ceux qui montrent au lieu de raconter. En 2025, Next Hype repense donc son propre site. Jusque-là, le travail vit surtout sur les réseaux sociaux; désormais, sa propre scène doit conquérir de nouvelles marques, porter la boutique de l’agence et arborer la même identité visuelle que la plateforme de projets Nextdata.

• Site d’agence dans la nouvelle identité visuelle • Trois reels pour trois marchés • Showreel pour le navigateur et le fil • Mur de logos des références • Demande en un clic • Boutique avec ses propres produits • Conçu pour le téléphone • Livré tel que conçu

Montrer plutôt que raconter

Une agence dont le travail a une telle puissance visuelle a besoin d’un site qui s’efface. La page s’ouvre sur un visage fait de lumière et une seule phrase, « creating quality 3d marketing affecting people », puis répartit le travail en trois reels: Commercial, Lifestyle et Entertainment. Là où d’autres agences énumèrent leurs prestations, figurent trois principes, « artist-led approach », « robust r&d backbone » et « broad services ». Il n’en faut pas plus, les images font le reste.

Rendu, pas photographié

Au cœur se trouve le showreel: 24 secondes avec des véhicules, un monde sous-marin, des macros de formes et de surfaces et des personnages mis en scène. Il alterne format paysage et portrait, car les marques le voient aussi bien au mur lors d’un pitch que dans le fil sur leur téléphone. Tout y est rendu, rien n’est photographié, et c’est précisément l’argument de vente.

Un mur, un bouton

À la fin, pas de page de contact, mais un mur rempli de marques, de Nike à Migros, et au milieu un bouton rouge: « join ». Qui représente une marque voit d’un coup d’œil en quelle compagnie il se retrouverait, et n’est qu’à un clic de la demande. Les références vendent, le bouton conclut.

Quatre marques, une maison

La collaboration avec Next Hype commence en 2024, avant la fondation d’Orbit, avec le projet de cryptomonnaie Only Friends Club. Il en est né un partenariat qui couvre quatre marques: l’agence, la plateforme de projets Nextdata, l’ Only Friends Club et le collectif d’artistes Team Black Cat, chacune avec sa propre étude de cas et sa propre signature. Chez Orbit, les quatre vivent sous un même toit sans devoir se ressembler.

Pour une agence qui construit chaque jour des images plus vraies que la réalité, son propre site est la plus exigeante des références. Next Hype place la barre un peu plus haut à chaque projet, et nous lui en sommes reconnaissants: rares sont les partenaires qui ont autant marqué le travail d’Orbit.