Julius Bär

Julius Bär compte parmi les grandes banques privées suisses, avec son siège sur la Bahnhofstrasse de Zurich. Depuis 2015, Geyst AG façonne avec la banque son identité visuelle, en interne comme en…

• Client: Bank Julius Bär & Co. AG
• Réalisation: Geyst AG (Jan Stalder)
• Période: 2021–2023

Julius Bär compte parmi les grandes banques privées suisses, avec son siège sur la Bahnhofstrasse de Zurich. Depuis 2015, Geyst AG façonne avec la banque son identité visuelle, en interne comme en externe, sous forme statique comme animée.

Dans la banque privée, la marque est le produit. Confiance, discrétion et excellence doivent se ressentir à chaque point de contact, et Julius Bär se montre là où l’art, la musique et l’innovation se rencontrent, du Montreux Jazz Festival à la Formule E. De 2021 à 2023, Jan Stalder mène chez Geyst deux missions pour la banque qui, à première vue, n’ont rien en commun. L’une est invisible: un intranet fait de briques, avec lequel les équipes internes construisent elles-mêmes pages et prototypes dans le cadre de directives de marque strictes, ainsi que des lettres d’information compatibles jusqu’à Outlook 2010. L’autre, chaque client la voit: la carte de fin d’année, pour laquelle la banque, selon le directeur artistique de Geyst, est plus exigeante que pour tout un catalogue trimestriel.

• Intranet fait de briques, versions 2 à 4 • Guides et formation pour les équipes • Lettres d’information jusqu’à Outlook 2010 • Boule à neige 2021 dans Maya • Bahnhofstrasse 2022 dans Unreal Engine 5 • Passes de rendu pour le montage • Deux fins, bleue et blanche • Les premiers travaux 3D de Geyst

Une marque que chacun peut construire

Avant la version 2, une nouvelle page intranet signifiait copier le code de la précédente et l’adapter, et à chaque copie la marque s’écartait un peu plus. Jan Stalder pilote les versions 2 à 4 et transforme les motifs récurrents en blocs que l’on intègre au lieu de les copier. Avec des guides et des formations, les équipes construisent ensuite leurs prototypes en une fraction du temps, toujours dans le cadre de la marque. Olivier Berger, Head Branding & Campaigning chez Julius Bär, décrit ainsi le but de la collaboration: « Dans un processus co-créatif intense, nous avons créé un écosystème de design fonctionnel qui s’applique de manière flexible et simple à tous les points de contact clients importants, afin d’obtenir un langage de marque fort et des expériences clients cohérentes. »

2021: une banque dans une boule à neige

Pour la carte de fin d’année, Geyst ose quelque chose de nouveau: la 3D. Dans Maya naît une boule à neige stylisée, le bâtiment de Julius Bär entre sapins et flocons, sur un socle, tout en blanc, aussi calme qu’une nuit enneigée. Un plan à part montre le logotype en relief sur la façade. En septembre 2021, la version finale est prête, des mois avant que quiconque ne la voie.

2022: des lumières au-dessus de la Bahnhofstrasse

L’année suivante, la boule devient une rue. Jan Stalder reconstruit entièrement l’immeuble de la Bahnhofstrasse, avec façade, fenêtres éclairées et bureaux aménagés, et suspend au-dessus de la rue les illuminations zurichoises « Lucy », dans Unreal Engine 5. Le film traverse la mer de lumières vers la façade, passe devant le logotype, jusqu’à une fenêtre derrière laquelle un bureau baigne dans une lumière chaude: la banque comme un lieu où l’on aime arriver.

Ce qui est rendu n’est pas une image, mais des passes: le bâtiment, la neige, les fenêtres comme masque, les lumières de « Lucy » une fois en couleur et une fois en blanc. Ainsi, chaque passe peut être ajustée séparément au montage, jusqu’à ce que la soirée ressemble exactement à ce que la banque a en tête.

Moins, c’est plus, plus, c’est moins

En juin 2022, deux montages sont sur la table, avec exactement ces titres de travail. Les films définitifs d’octobre 2022 durent 20 secondes, commencent par « Julius Baer’s headquarters at the most magical time of year » et se terminent sur un fond bleu ou blanc avec « Season’s Greetings and a Happy New Year ».

Le début d’une lignée

Les deux cartes sont livrées, et le travail sur l’intranet se poursuit jusqu’en 2023. Ce qui commence comme une expérience pour une carte de Noël devient chez Geyst une discipline à part entière: après la boule à neige et la Bahnhofstrasse viennent Floralp, RONAL et Valais, et la lignée mène jusqu’aux scènes en temps réel avec lesquelles Orbit travaille aujourd’hui. Parfois, une nouvelle compétence naît chez le client le plus exigeant.