Floralp

Floralp est le beurre de choix des Producteurs Suisses de Lait, fabriqué exclusivement à partir de crème suisse et jamais congelé. Sa promesse tient en deux mots: « Simple. Naturel. »

• Client: Schweizer Milchproduzenten SMP
• Réalisation: Geyst AG (Jan Stalder)
• Période: 2020–2022

Floralp est le beurre de choix des Producteurs Suisses de Lait, fabriqué exclusivement à partir de crème suisse et jamais congelé. Sa promesse tient en deux mots: « Simple. Naturel. »

Qui promet le naturel ne peut pas le raconter avec des images qui sentent l’ordinateur. Pour une campagne des Producteurs Suisses de Lait PSL, Geyst AG crée le spot « Festival Minis »: dix secondes durant lesquelles l’emballage trône sur une scène de festival, des étincelles jaillissent, et devant, un public composé uniquement de petits pains l’acclame. L’idée est simple, la réalisation non. Les petits pains sont tout près de la caméra et doivent y passer pour de vrais produits de boulangerie, avec croûte, fissures et brillant, tout en pouvant se tourner et acclamer. Jan Stalder prend en charge la 3D et choisit la voie la plus honnête: les petits pains ne sont pas modélisés, ils sont cuits.

• Petits pains sortis du four maison • Photogrammétrie en studio • 113 à 167 prises par petit pain • Textures en 4096 pixels • Yeux modélisés séparément • 2.5D dans After Effects • Beurre et raisins secs scannés au passage • Un spot de dix secondes

Le vrai bat le parfait

Un petit pain modélisé devrait reconstruire croûte, fissures et dorure et aurait quand même l’air de sortir d’un ordinateur. Un petit pain cuit a déjà tout cela. Le 24 mai 2022, les petits pains sont donc au studio, chacun sur une fine tige, libre dans l’espace, pour que la caméra le voie de tous les côtés: entre 113 et 167 prises par petit pain, et un second passage le lendemain. Comme le studio est déjà installé, un paquet de Floralp et une poignée de raisins secs passent eux aussi par la photogrammétrie.

Du four à l’ordinateur

Chaque série de photos devient un nuage de points, puis un modèle et une texture, croûte et mie comme fragments d’image dans un atlas de textures. Après nettoyage viennent, dans Substance Painter, les textures finales de couleur, de normales, d’ombre et de rugosité, chacune de 4096 sur 4096 pixels. Le résultat: des pièces de boulangerie que la caméra peut montrer de tout près.

Un public qui regarde

Une foule a besoin de visages, mais pas trop nombreux. Les yeux sont des modèles à part, séparés du pain, et chaque petit pain existe avec et sans yeux. On peut ainsi composer un public mélangé: la plupart restent simplement du pain, quelques-uns se tournent vers la scène et regardent, et c’est exactement là que l’œil du spectateur se pose en premier. La chute fait mouche avant même que le spot ne l’énonce.

Dix secondes de festival

Le monteur de Geyst assemble le spot dans After Effects, les petits pains comme calques dans l’espace, selon un procédé 2.5D que Jan Stalder met au point pour l’occasion et transmet. L’emballage apparaît sur scène, la caméra s’en approche puis recule, des fontaines d’étincelles jaillissent, le public ondule devant. À la fin ne restent que l’emballage et une ligne: « L’original. Irrésistible. »

Un public qui reste

En juillet 2022, le spot est terminé, et les petits pains continuent de servir: comme bibliothèque de modèles et de textures, avec et sans yeux, ils réapparaissent dans les campagnes suivantes de Floralp sans qu’il faille rallumer un four. C’est sans doute le seul public de Suisse à être passé d’abord par le four.