CR Lüftungen
CR Lüftungen: l’air comme denrée vitale. L’entreprise de Christian Ruggia à Bülach nettoie et entretient des installations de ventilation dans des logements, des commerces et des bâtiments publics…
- Client: CR Lüftungen
- Réalisation: Orbit (Jan, Hans)
- Période: 2026
CR Lüftungen: l’air comme denrée vitale. L’entreprise de Christian Ruggia à Bülach nettoie et entretient des installations de ventilation dans des logements, des commerces et des bâtiments publics, là où personne ne regarde et où tout le monde respire. À la fin de l’été 2026, Orbit lui a donné une présence qui ne commence pas à l’écran, mais sur la route.
Un spécialiste du nettoyage de ventilations a un problème que les autres artisans ne connaissent pas: son meilleur travail ne se voit pas. Il se trouve dans des gaines derrière le plafond, dans des grilles au-dessus de la porte, dans une roue de ventilateur au local technique. Ce qu’on voit, c’est la camionnette devant la maison. Le mandat comportait donc trois volets, exactement dans cet ordre: le lettrage du véhicule comme affiche roulante, la carte de visite avec code QR, et la maquette d’un nouveau site qui montre enfin ce qui se passe derrière la grille.
• Lettrage du véhicule sur toutes les faces • Un emblème en forme de roue de ventilateur • Codes QR à l’arrière et sur le toit • Carte de visite avec code QR • Épreuves avec corrections • Site avec comparaison avant/après • Conçu pour le téléphone • Une phrase présente partout
D’abord le bon véhicule
Avant même de tracer une ligne, il fallait s’occuper du véhicule lui-même. Sous la désignation L2H1, le Ford Transit Custom existe en deux générations, la plus récente avec 200 millimètres d’empattement en plus. Avec le mauvais gabarit, les surfaces ne correspondent pas au véhicule, et un film adhésif ne pardonne aucune erreur. La première épreuve reposait effectivement sur le mauvais gabarit, et c’est écrit à la main sur le papier: « falsch », faux. Le permis de circulation a tranché: fourgon, première mise en circulation 2017, avec porte arrière et porte coulissante vitrée. Sur un gabarit de ce véhicule précis, posé sur une photo du vrai véhicule, le lettrage est né à l’échelle 1:25: « richtig », juste.
Un emblème sur toutes les surfaces
Le lettrage repose sur un emblème bleu et orange, dessiné comme une roue de ventilateur qui s’étend en grand format sur les flancs arrière et s’enroule autour de l’angle à l’arrière, comme si le véhicule déplaçait encore de l’air à l’arrêt. À l’avant figurent le nom et la phrase « Für sauberes Raumklima », pour un climat intérieur sain; en bas court une bande bleue avec téléphone et site. L’arrière porte un code QR pour ceux qui attendent derrière lui au feu, et le toit un grand code qui mène directement au site: pour ceux qui regardent le véhicule d’en haut, depuis un balcon, un bureau, un chantier au troisième étage.
Une carte, un nom
La carte de visite porte la nouvelle ligne graphique jusque dans la main. Au recto, seulement l’emblème et le nom, en grand et sobres. Au verso, Christian Ruggia, propriétaire, avec téléphone, e-mail et le code QR vers le site, plus un quart de la roue de ventilateur qui entre par le coin. Elle a d’abord été imprimée à l’essai, pour vérifier en main la couleur, le papier et le code avant le tirage.
L’air comme denrée vitale
Le site s’ouvre sur un fond sombre, avec une phrase en caractères gras: « Luft als Lebensmittel », l’air comme denrée vitale. En dessous figurent l’offre en une ligne, le numéro de téléphone, les catégories logement, commerce et public, et le bouton « Offerte anfragen », demander une offre. Puis tout s’éclaire: « Saubere Luft ist kein Luxus, sie ist eine Notwendigkeit », l’air propre n’est pas un luxe mais une nécessité, et les quatre chapitres de la page, prestations, hygiène de l’air, méthode de travail et entreprise, portent de grands numéros comme des panneaux dans un local technique.
Avant, après
Dans le chapitre « Verantwortung für saubere Luft », la responsabilité d’un air propre, la page montre ce qu’un nettoyage rend visible, et elle n’a pas besoin d’images publicitaires pour cela, seulement des photos de l’entreprise elle-même. Un curseur superpose deux vraies prises de vue de la même gaine, avant, sous une fourrure de poussière, après, nette jusqu’au fond, et trois onglets permettent de passer de la grille de soufflage à la gaine de ventilation et à la roue du ventilateur. Qui a déplacé une fois le curseur ne regarde plus la ventilation de son bureau de la même façon.
Une entreprise qui a un nom
Pour finir, l’ entreprise se présente: dirigée par son propriétaire, Christian Ruggia responsable de l’exécution technique, le back-office garant de circuits courts. La méthode de travail tient en trois étapes, clarification, exécution, durabilité, les valeurs en trois mots, hygiène, qualité, efficacité. Et tout en bas, le numéro de téléphone est si grand qu’on pourrait le lire depuis l’échafaudage. Les demandes arrivent directement à l’entreprise par un formulaire.
En route
Dans sa quatrième version, le lettrage est élaboré pour toutes les surfaces du véhicule, la carte de visite est imprimée, et le site est conçu pour le téléphone et le poste de travail; c’est l’entreprise qui décidera quand il remplacera le site actuel. Entre-temps, la marque traverse chaque jour l’Unterland zurichois, et qui se trouve derrière elle au feu a déjà le code sous les yeux. Et tout a commencé non par un logo, mais par 200 millimètres d’empattement.
