AssetImmo

AssetImmo place l’argent des caisses de pension suisses dans l’immobilier, environ trois milliards de francs dans deux groupes de placement, habitation et commerce. Qui confie des fonds de prévoyance…

• Client: AssetImmo AG
• Réalisation: Geyst AG (Jan Stalder)
• Période: 2021

AssetImmo place l’argent des caisses de pension suisses dans l’immobilier, environ trois milliards de francs dans deux groupes de placement, habitation et commerce. Qui confie des fonds de prévoyance à une fondation de placement lit d’abord les chiffres, et seulement ensuite tout le reste.

Les fondations de placement sont la voie par laquelle les caisses de pension suisses investissent ensemble dans l’immobilier, et bon nombre des plus grandes portent le nom d’une banque ou d’un assureur. Face à elles, AssetImmo s’affirme comme fondation indépendante, avec sa propre gestion de portefeuille et une promesse qu’aucune marque de groupe ne peut faire: le partenariat d’égal à égal. En 2021, la fondation reçoit chez Geyst AG une nouvelle identité, claire, chaleureuse et humaine, placée sous l’idée directrice « Investir ensemble dans l’avenir ». Le site doit concrétiser cette promesse sur le web, en allemand et en français, pour ordinateur et téléphone, et être mis en ligne le même jour que la nouvelle marque. Délai: de janvier à mai 2021.

• Site pour le rebranding • Janvier à mai 2021 • Chiffres clés avec date de référence • Deux groupes, une même trame • Allemand et français • Conçu pour le téléphone • Sur le serveur de la fondation • Suivi par accord de service

Les chiffres d’abord

Les investisseurs institutionnels lisent un site comme un rapport annuel. La page d’accueil met donc en avant les chiffres les plus importants de chaque groupe, chacun avec une date de référence: performance de l’année en cours, valeur nette d’inventaire, valeur de marché et nombre d’immeubles, en vert profond avec des chiffres orange. Suivent les actualités de la fondation, du communiqué de presse au procès-verbal de l’assemblée des investisseurs, et ses avantages en sept points. Qui décide trouve tout ce dont il a besoin avant même de faire défiler.

Deux groupes, une même trame

Qui investit chez AssetImmo choisit un groupe, immeubles d’habitation ou immeubles commerciaux, chacun avec ses propres chiffres clés, son propre cours et ses propres immeubles. Sur le site, les deux suivent la même structure: introduction, chiffres clés, cours, performance, immeubles. Qui a compris l’un s’oriente aussitôt dans l’autre, et c’est exactement cette fiabilité qu’attend celui qui décide pour de nombreux assurés. Organes, durabilité et acquisition de nouveaux immeubles ont chacun leur propre espace.

Nouvelle image, valeurs durables

C’est précisément sous ce titre qu’AssetImmo annonce sa nouvelle image le 27 mai 2021, marque et site le même jour. Outre le partenariat et l’indépendance, la fondation cite la durabilité comme valeur, et sur le site, celle-ci dispose de sa propre rubrique principale. Une exigence rend le lancement délicat: le site ne tourne pas chez le partenaire d’hébergement habituel de l’agence, mais sur le propre serveur de la fondation. Geyst construit pour un environnement tiers, y met le site en service puis en assure le suivi dans le cadre d’un accord de service.

Une trame qui tient

Depuis mai 2021, la structure tient bon à chaque rapport semestriel, à chaque assemblée des investisseurs et, en 2025, même lors du déménagement de la fondation, sans une seule refonte. Pour une fondation de placement, c’est la meilleure publicité: une constance qui se voit. Au bas de chaque page, on lit toujours qui a réalisé le site.